摘錄...市場日趨成熟 網路廣告精緻如電影 "請點我"已不再誘人

過去，網路廣告總是直白地要求消費者點擊它。它們多半宣稱，只要點擊它們，就有機會得到免費的 Xbox 或 iPod，有些廣告則允諾數萬美元的獎金等等。

不過，這種大開空頭支票，只為引誘滑鼠按下去的網路廣告，現在正在大幅減少。或者，至少它們現在只會出現在較不熱絡的網站。

雖然網路廣告的逐步成熟很難量化分析，但可以發現這種「請按我」廣告已較為收歛。只是，網路生態圈中仍充斥著牙齒美白劑、消脂藥、壯陽藥等各種廣告。而各種看似很瞎卻還是有人點的廣告也還存在：比如「他每晚抱著小馬娃娃睡覺，一小時卻可賺幾千元」，或是「性感的單身女郎，今晚與你配對！」

此外，還有野火燒不盡的跳出視窗廣告，和號稱可以協助你擋監控程式、擋惡意程式、擋廣告的廣告。

不過網路廣告市場真的在進步當中。《Los Angeles Ti mes》報導，每個月管理 450 億件網路廣告上檔的服務公司 Rubicon Project 指出，美國主流媒體如《紐時》、《華爾街日報》等，現在均已開始注意登在它們網站的網路廣告品質。

這種吸引人去點擊的「請按我」廣告，並不見得是點擊數愈高，廣告主的進帳就愈多，反而需要消費者連過去後有實際的消費。而這種廣告既未精確地面對目標客群，也很惹人厭。試想看看，若凸出的小腹、雙下巴和啤酒肚在網頁上不停輪播，你做何感想。

這種廣告雖會吸引人注意到它，但得到的卻是反效果，也可能使刊登該廣告的網站流量下降。Rubicon Projec t 發言人 Nicole Jordan 就說，近來美國一家不具名的電視頻道表示，其網站上的廣告品質，是他們最擔憂的事。

不只是媒體網站做如此想，大型入口網站也對此感到憂心。

雅虎 (YHOO-US；Yahoo) 執行長 Carol Bartz 就曾承諾，雅虎的廣告管理將會排除低品質的廣告，增進使用者的良好體驗，以與谷歌 (GOOG-US；Google) 一較高下。

網路廣告市場正在成熟的線索之一，是網站企業對劣質廣告的忍受度已愈來愈低。美國猶他州商業部的消費者保護處，在 9 月分對 Farend Services 提出詐欺指控，因為 Farend 在網站上刊登的牙齒美白劑廣告，在消費者點選它以索取免費試用包時，卻得透過層層複雜的點選機制。

美國商業改善局 (Better Business Bureau) 於 10 月受理此案。商業改善局指出，在此案中，該公司使用的行銷手法非常負面，消費者原本是索取免費試用，但後來卻每個月都收到帳單。這種手法已經在網路上層出不窮。

線索之二，則是網路廣告商的研究發現，雖然推升網路廣告表現的方法有很多，比如曝光率、點擊率或精準行銷，但最有效的，還是充滿娛樂性、話題性和製作精美的廣告。這說明即使是網路廣告，仍需投入相當的創意，而非只是寫上「點此了解」。

線索之三，則是電影電視產業近來的不景氣，使更多創作人才投入了網路廣告業。他們將電影式的運鏡與剪輯帶入網路廣告，並提升了網路廣告的平均水準。這也使得品質低劣的廣告更難在市場上生存。

不過，最原始的網路廣告仍會存在。小腹、雙下巴和啤酒肚或許不會出現在一些風格精致的網站上，但也不致於就此消聲匿跡。因此，這種廣告還是有其效果存在。 Jordan 表示，雖然它們不見得賞心悅目，但卻會有不錯的收益，因為夠直接。

而從各式各樣的網路廣告中，也可拼湊出現下社會文化的風貌。這是個迷戀外貌與身材、身心靈都已經被抵押融資的時代，這世界喧嘩、狂亂，而且永遠尋求應急的方法來解決問題。

鉅亨網...市場日趨成熟 網路廣告精緻如電影 "請點我"已不再誘人

摘錄...Google開火 科技巨擘決戰雲端

2009-11-02 中國時報 【張舒婷／台北報導】

　雲端產品▲Google發展語音搜尋、線上音樂、手機導航等功能，其中語音搜尋中文版瞄準大中華地區市場，其他業者如臨大敵。（中時攝影中心設計構成）

　網路搜尋巨擘Google近來動作頻頻，不僅極力推廣關鍵字廣告、雲端運算，強拉中小企業客戶，如今已完全融入一般民眾的日常生活，包括大張旗鼓發展手機、作業系統，並跨足數位書庫、線上音樂、手機語音搜尋中文化和免費導航等服務，所有書商和出版社、蘋果iTunes、Garmin等ＧＰＳ龍頭業者，均如臨大敵。

　令人矚目的是，Google的勁敵微軟同樣磨刀霍霍，全新電腦作業系統Window 7、手機Window phone剛上市不久，本周微軟執行長史蒂夫．鮑默爾（Steve Ballmer）也將來台，發表微軟三「螢」（電腦、手機與電視）的雲端平台願景，並會晤台灣電子五哥大老闆，討論重要合作案。業界解讀，微軟此趟來台，主動出擊，而非被動接Google的招，「固樁」意味極濃厚。

　Google在網路廣告市場向來勢如破竹，今年第三季的全球網路廣告業績飆漲三成。台灣Google總經理簡立峰也指出，台灣 Google AdSense網路廣告系統覆蓋率已高達九七％，廣告發行商（Publisher）數量，也從去年底的一萬家，成長到一萬五千家。

　儘管如此，Google不忘乘勝追擊，上周Google全球副總裁劉允特地來台宣布，將加碼投資台灣市場，未來一年內將投入約新台幣三億元，協助台灣中小型企業投入網路行銷，目標是一年內新增十萬名企業用戶。

　Google更靈活利用網路廣告優勢，說服企業客戶選擇結合雲端運算技術的「Google應用服務」（Google Apps），包含文書軟體、行事曆、Gmail等功能。微軟、ＩＢＭ、趨勢科技以及全球最大的網路設備公司思科（Cisco），近來也紛紛推出雲端產品，形成科技業巨頭們「鏖戰雲端」的局面。

　雖然Google坐穩網路霸主寶座，但始終沒有忘懷在其他地盤攻城掠地，除了揮師逼近微軟最強項的電腦作業系統外，也搶攻蘋果（Apple）最引以為傲的智慧型手機市場，推出Google Android手機；十月中旬又宣布，Google看好行動上網趨勢，為此推出手機語音搜尋的中文版，十月底，Google也正式跨足線上音樂領域。

　上周Google又宣布推出，免費的手機導航系統，為民眾提供「建議路線規畫」等服務，再度投下一枚震撼彈到ＧＰＳ產業裡，Garmin、TomTom等龍頭廠商股價也接連重挫。

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